Conseils pour lancer sa marque de beauté sur Internet

Vous avez créé votre marque de beauté et impossible d’y échapper, il faut que votre marque soit visible en ligne. Et surtout en 2024, dans un marché saturé ! Toutefois, vous souhaitez avoir toutes les cartes de votre côté pour réussir votre stratégie digitale et publicitaire dans l’industrie de la beauté. Et ça se comprend car c’est un secteur fortement concurrentiel. Vous êtes donc au bon endroit.

Nous sommes Zeyna Agency, l’agence marketing digital spécialisée dans l’industrie de la beauté, de la cosmétique et de la parfumerie. Nous avons décidé d’écrire cet article pour vous donner 3 conseils pour un lancement réussi de votre marque de beauté sur Internet. De l'optimisation de votre site web à la publicité sur les réseaux sociaux, découvrons-les. Bonne lecture !

Vous cherchez à être conseillé.e sur votre stratégie marketing et votre communication digitale ? Contactez nous directement à contact@zeynaagency.com, nous avons la stratégie la plus adaptée pour votre marque.

Un site web optimisé pour les moteurs de recherche et un blog beauté pertinent

Et quand on parle de moteurs de recherche, nous ne parlons pas uniquement de Google. Il faut que votre site web, et plus précisément votre site e-commerce, soit le plus optimisé possible. Dans un premier temps pour être visible dans les premiers résultats de recherches. Et dans un second temps, offrir la meilleure expérience de navigation possible à vos visiteurs.

Vous avez déjà entendu ce terme, c’est ce qu’on appelle le SEO (Search Engine Optimization). Un site web optimisé pour les moteurs de recherche est la base d'une campagne de marketing beauté réussie. Le SEO prend en compte divers aspects tels que tous les problèmes SEO On-page à résoudre sur votre site internet (ex : balises manquantes, contenu texte pas assez riche), la pertinence et la bonne utilisation des mots clés propres à votre secteur.

Ainsi que le SEO Off-page (maximiser le nombre de backlinks sur d’autres sites internet par exemple). Vous ne pourrez pas être bien référencés et apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche si vous ne vous occupez pas de l’optimisation de votre site.

Pour résoudre ces problèmes d’optimisation et être mieux référencés, vous n’avez pas le choix : soit vous avez suivi une formation et vous êtes compétent pour résoudre ces problèmes SEO, soit vous devez faire appel à des experts en la matière. Si vous vous retrouvez dans la seconde option, bonne nouvelle, en tant qu’agence marketing spécialisée dans la beauté, nous sommes compétents et experts en matière d’optimisation SEO pour les boutiques en ligne de cosmétiques et de parfumerie.

Généralement, une fois votre site web bien designé , il va convenir de commencer la création de votre blog. Un article de blog par semaine est le bon rythme à avoir. Les articles doivent être pertinents, sincères et efficaces. Nous déconseillons l’utilisation de ChatGPT pour rédiger vos articles de blog par exemple. Cela se remarque facilement et vous décrédibilise. Vous êtes expert de votre produit, de votre service, alors racontez-le. Mettez-vous à la place de vos lecteurs.

En plus de cela, écrire un article de blog hebdomadaire va aussi améliorer votre référencement car vous allez utiliser des mots clés pertinents propres à votre secteur. Ainsi, votre trafic organique va augmenter. C’est une stratégie sur le long terme avec un très bon retour sur investissement.

Mettez en valeur votre expertise avec ce blog. Dans l'industrie de la beauté, différents formats peuvent être utilisés. En plus des tendances beauté et de la présentation de produits et de traitements, les contenus audiovisuels tels que les tutoriels vidéo sont particulièrement attrayants pour les clients. Agrémentez vos articles de vidéos (en 2024 la vidéo représente plus de 85% du trafic sur internet, vous avez tout intérêt à l’utiliser).

En bref, offrez une valeur ajoutée aux visiteurs et montrez-leur que vous prenez leurs intérêts au sérieux. Si vous pensez ne pas avoir le temps pour rédiger et publier un article par semaine sur votre site, il convient donc de faire appel à une agence marketing digitale spécialisée.

Au fait, savez vous quelle est la meilleure plateforme pour créer son site internet quand on est une marque de beauté ? La réponse juste ici.

Partage de contenu et publicités payantes sur les réseaux sociaux propres à l’industrie de la beauté

Développer une stratégie publicitaire en ligne afin de propulser votre marque de beauté devant la concurrence exige une approche méthodique, une expertise accrue et une gestion budgétaire réfléchie. Il va s’agir de définir les objectifs publicitaires de votre marque et ainsi étudier comment les atteindre. Des concepts et des mesures tangibles sont conçus pour transmettre le message publicitaire à la cible à travers divers canaux. Toutefois, votre priorité initiale doit être axée sur les réseaux sociaux.

Le terme « publicité sur les réseaux sociaux », abrégé en « Social Ads », fait partie du marketing sur les réseaux sociaux et désigne la diffusion d'annonces payantes sur des plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Facebook ou Tiktok ou Pinterest.

En particulier, les plateformes orientées vers l'image pour les marques de beauté, telles que Pinterest ou Instagram. Et c’est aussi sur TikTok où les marques de beauté sont présentes. Elles sont déjà bien installées depuis 2020 sur la plateforme. Elles ont compris que la gen Z est une cible à ne pas manquer pour leur secteur. S’ils ne sont pas déjà consommateurs, ils le deviendront. Ce sont les futurs consommateurs.

Ces plateformes peuvent augmenter l'efficacité des annonces beauté. Les utilisateurs consultent volontiers des sujets liés au style de vie, au design, à la mode et à la beauté. Et une analyse précise du public cible, notamment en observant et étudiant les métriques de chaque plateforme, jointe à une orientation appropriée de la campagne sur les réseaux sociaux garantissent une augmentation du nombre d'abonnés.

N'oubliez pas que ces plateformes appellent aussi à travailler en collaboration avec des influenceurs. Et il va falloir que vous intégriez le marketing d’influence dans votre stratégie digitale globale.

Les influenceurs, ou créateurs de contenu, peuvent constituer un catalyseur significatif pour la visibilité de votre marque. Il est impératif de sélectionner soigneusement des influenceurs dont l'audience reflète étroitement le profil de votre public cible. Cette synchronisation garantit une exposition maximale auprès de clients potentiels authentiquement intéressés par les produits que vous proposez.

En évaluant attentivement les caractéristiques démographiques, les intérêts et le style de communication des influenceurs, vous pourrez identifier des partenaires dont l'influence s'étend de manière pertinente à votre secteur, celui de la beauté. Un alignement précis entre l'audience de l'influenceur et vos objectifs marketing renforcera non seulement la portée de votre campagne, mais également l'impact et la crédibilité de vos produits auprès de ceux qui sont le plus susceptibles d'être influencés et engagés. Ce choix stratégique contribue ainsi à maximiser l'efficacité de vos efforts marketing.

Avez-vous déjà repéré les micro-influenceurs et influenceurs pour votre produit ? Tenez vous un tableau de bord de suivi des influenceurs et des échantillons gratuits que vous leur envoyez ? C’est une compétence à part entière. Il faut y consacrer du temps et de l’argent.

Tout en sachant que vous devez assurer une certaine discipline dans votre partage de contenu en plus de vos annonces payantes. Vous devez ainsi publier du contenu pertinent et varié régulièrement sur vos réseaux sociaux. La vidéo étant le contenu le plus apprécié et le plus engageant. Évitez toutefois la production de contenu de façon amateure, sans bien connaître les codes du secteur dans lequel évolue votre marque. En tant que marque de beauté, un budget doit être alloué à la production de contenu professionnel pour ces plateformes.

Le Marketing de recommandation, un pilier pour le secteur de la beauté

C’est une tendance majeure et elle est nécessaire dans le secteur de la beauté. Les consommateurs se parlent entre eux, ils savent quelle marque fonctionne, quel produit est innovant. Et c’est en mobilisant les clients qui utilisent régulièrement vos produits, même s'ils n'ont pas encore une grande portée, que vous pourrez gagner en notoriété. Ces clients peuvent générer localement plus d'interaction sur vos canaux. Les témoignages authentiques sur les expériences personnelles avec vos services sont au centre de cela. C’est d’ailleurs pour cela que vous entendez de plus en plus parler de contenu dit UGC (User Generated Content). Notamment de la vidéo UGC.

Les marques de beauté l’ont bien compris et font appel à leur client, en les rémunérant, pour que ces derniers créent du contenu sur leur propres réseaux sociaux même s’ils n’ont pas du tout d’influence. Il va s’agir de créer, en quelque sorte, un partenariat entre votre client et vous. Afin que ce dernier parle de votre marque de manière sincère et authentique. Tout en en vantant les mérites puisqu’il connaît déjà votre produit et qu’il l’utilise au quotidien. Les marques de beauté peuvent rémunérer en moyenne 200€ chaque vidéo UGC créée par leur client. C’est donc aussi un budget à prendre en compte dans votre stratégie de marketing en ligne.

Pour conclure

Si on résume, voici nos conseils pour lancer votre marque de beauté sur Internet. Premièrement vous devez avoir un site internet e-commerce. Vos produits doivent être facilement visibles et on doit pouvoir les acheter en ligne.

Mais pour être visible, il s’agit d’utiliser toutes les compétences nécessaires pour optimiser le référencement de votre site sur tous les moteurs de recherche. Ce travail doit se faire en lien avec la création d’un blog et d’articles pertinents aussi bien pour le référencement de votre site que pour l’intérêt et la pertinence du contenu rédigé pour les visiteurs de votre blog. Par ailleurs, vous devez accorder un budget pour la publicité payante sur les réseaux sociaux propres à votre marque de beauté. Instagram, Pinterest et TikTok sont les plateformes où se trouvent principalement votre cible.

Toutefois, vous devez aussi accorder un budget à votre création de contenu quotidien pour être accompagné.e par des professionnels qui maîtrisent les codes des marques de beauté. De plus, prévoyez aussi une stratégie de marketing d’influence. Enfin, il faudra sur le long terme engager une stratégie de marketing de recommandation notamment via la création de contenu UGC par vos clients, qui est un type de contenu qui peut ensuite être relayé dans la partie “avis” de vos pages produit sur votre site internet ou dans vos highlights Instagram.

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